Satellinet n°95 est paru ce lundi 6 févier 2012
Au sommaire de Satellinet : La Dépêche du Midi lance un nouveau site, Conceptory et le Crédit Agricole, Dossier La Stratégie de communication en ligne de L'Oréal, ITW Eric Mettout - L'Express, Part de voix des équipmentiers sportifs, Top 5 des portails féminins (UK, Brésil, USA).
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CONFIDENTIEL – Selon nos informations, le groupe La Dépêche du Midi lancera en mars prochain un nouveau site web d’actualités, principalement axé sur l’information régionale, et de services payants. Il viendra compléter le site généraliste Ladepeche.fr mis en place en 2008, qui a totalisé 9,7 millions de visites et 40,8 millions de pages vues en décembre 2011 (OJD). Edité par… (article de 689 mots)
L’actualité de la semaine : 30 brèves
Midem 2012 : Création du Centre national de la musique ; Le marché de la musique numérique a augmenté de 25,7% en 2011.
Médias : LeMonde.fr lance « une année en Amérique » pour suivre la campagne électorale aux États-Unis ; France 24 lance une nouvelle version de
son application de télévision connectée ; La Tribune reprise par France Économie Régions et Hi-Media ; Arte France va investir 2 millions d’euros en 2012 dans des projets web-natifs et hybrides antenne-web ; Google retarde la disponibilité de son service de paiement One Pass.
Marchés : My Love Affair entre au capital de Awdio SA et prend en régie son site Awdio.com ; Appgratuites fait son entrée sur l’Android Market ; L’agence interactive AKQA ouvre un bureau à Paris ; Ubiq annonce ses premiers intervenants ; M-PERF (Mobile Network Group) lance une offre de tracking sur mobile ; MSN.fr lance une application pour iPad ; La régie publicitaire mobile InMobi signe un partenariat d’exclusivité avec Perform ; Le réseau social Copains d’avant s’offre un nouveau site pour 2012.
Institutionnel : La Cnil met en place l’Observatoire des élections 2012 ; Lancement de la chaire Google@hec.
En mouvement : Fabrice Pelosi quitte Yahoo! Finance pour Saxo Banque France ; L’UDA modifie son équipe dirigeante ; Frédérique Lancien quitte Lagardère Active et rejoint L’Équipe ; Grégory Pouy quitte Nurun ; Rémi Ronjon nommé DGA d’Euro RSCG 360 ; Xavier Couture quitte la division des nouvelles activités de croissance d’Orange, remplacé par Jean-Paul Cottet.
Financements : XAnge lève 60 millions d’euro pour un nouveau fonds d’investissement en capital-risque ; Partech Interntional investit chez l’éditeur de Scanbucks ; Zebaz lève 700 000 euros ; So Ouatt devient Chocolapps et lève 650 000 euros.
International : Facebook, valorisé entre 75 et 100 milliards de dollars, prépare son entrée en Bourse ; The Huffington Post va lancer une chaîne vidéo en streaming ; Columbia University et Stanford University lancent le Brown Institute for Media Innovation.
L’agence de communication Conceptory, spécialisée en médias de proximité et en relations publiques, a réalisé entre juillet et octobre 2011 un concours créatif pour le Crédit Agricole d’Île-de-France, afin d’implanter la marque Mozaïc (carte de crédit lancée avec M6 destinée aux 18-25 ans) sur le territoire de l’art urbain. Claire Perrin, responsable communication et clientèle, revient pour Satellinet sur cette opération intitulée « Ça va l’artiste ? » (article de 956 mots)
Le tour de la question : La stratégie de communication en ligne de L’Oréal
L’Oréal, qui a réalisé environ 19,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2010 dans le monde, compte aujourd’hui 67 000 collaborateurs. Le groupe, détenu en partie par la famille Bettencourt (30,9 % du capital) et Nestlé (29,7 %), réalise 2 à 3 % de son chiffre d’affaires mondial sur le e-commerce. Une proportion que la société souhaite augmenter. Pour cela, L’Oréal fait en sorte de « digitaliser » ses activités marketing et sa communication, selon l’expression de Georges-Edouard Dias, directeur business digital du groupe. Dans cette optique, l’entreprise travaille avec des agences de communication globale puis adapte les campagnes de ses marques au plan local afin de cibler le mieux possible la communication du groupe, tout en faisant monter en compétences ses équipes. Satellinet présente les moyens mis en place pour exécuter cette stratégie : dissémination des expertises digitales, stratégie marketing adaptée au niveau local,
formation des équipes et partenariats. ( Article de 1 523 mots)
Des pixels et des hommes / Eric Mettout – L’Express : « Nous voulons être de nouveau dans le top 5 »
Avec 15 millions de visites en janvier (certifiées OJD) et 5 millions de visiteurs uniques en moyenne chaque mois (Médiamétrie//NetRatings), LExpress.fr a lancé une nouvelle maquette qui voit la généralisation des espaces participatifs Express Yourself. Eric Mettout, directeur éditorial, revient pour Satellinet sur les nouveaux dispositifs du site et ses ambitions pour 2012. (article de 938 mots)
Visual Thinking –Roland Berger & Dow Jones Insight : Part de voix des principaux équipementiers sportifs – octobre 2011 – janvier 2012
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