Satellinet n°101 est paru ce lundi 12 mars 2012
Au sommaire de Satellinet : EXCLUSIF - Nouveau site CNet France en responsive design, La nouvelle version du Monde.fr, DODO et 6:AM, Dossier Le Transmedia dans la fiction audiovisuelle, EXCLUSIF - Itw JS Ferjou - Atlantico, Evolution du marché européen du display, Top10 des progressions search...
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Selon nos informations, le site CNETfrance.fr (groupe CBS Interactive), positionné sur l’informatique à destination du grand public, devrait mettre en ligne dans les dix jours à venir une nouvelle version de son site utilisant le « full responsive design ». Apparu il y a quelques mois à titre expérimental sur le marché anglo-saxon, il s’agit d’un procédé de design où l’interface s’adapte automatiquement à la taille du terminal utilisé par l’internaute, que ce soit sur les écrans fixes ou mobiles. Autrement dit, la mise en forme des pages HTML et leurs contenus — éditoriaux et publicitaires — s’adaptent en temps réel à la taille et la résolution du navigateur ou l’OS utilisé. Satellinet a pu tester en exclusivité ce dispositif installé sur CNETfrance.fr… (article de 598 mots)
A la Une : Le Monde.fr met en ligne sa nouvelle version profondément remaniée (article de 352 mots)
L’actualité de la semaine : 29 brèves
Médias : CONFIDENTIEL – Atlantico.fr a effectué une levée de fonds de 600 000 euros et va mettre en place des contenus payants ; CONFIDENTIEL – Accord entre Mediapart et Dijonscope pour une offre d’abonnement couplée à 55 euros les six mois ; CONFIDENTIEL – Minute Buzz lance une nouvelle version de son site avec une navigation horizontale ; CONFIDENTIEL – Le Huffington Post lance des applications pour iPhone et iPad ; Le site web de Direct Matin devrait être lancé jeudi 29 mars ; Rue89 met fin à sa publication papier Rue89 Le Mensuel ; Le groupe Ouest-France lance Meilleurenclasse.com, site de soutien scolaire ; Equidia lance une application pour iPad qui a nécessité un investissement de 30 000 euros.
Régies : Amaury Médias, FigaroMédias, Lagardère Publicité et TF1 Publicité créent la première place de marché privée 100 % médias en France ; Les Echosmédias et Amaury Médias lancent un nouveau format pub développé par la plateforme Rich-Media d’AdTech ; 24/7 Real Media prend en régie BrandAlley.fr.
Marchés : Le GESTE s’associe avec Médiamétrie pour publier un baromètre mensuel des audiences des sites radios 2.0 ; Brainsonic acquiert Tangane|Digital Channel pour développer son offre sur les nouveaux écrans et hors écrans ; Jaïna Capital, Kima Ventures et Freddy Mini investissent dans l’application mobile musicale Yasound.
Résultats : Hausse du CA d’Aegis en 2011 ; Le groupe NRJ réalise 377,5 millions d’euros de CA et un résultat net de 45,6 millions d’euros en 2011 ; aufeminin.com réalise 47 millions d’euros de CA et un résultat net de 9,7 millions d’euros en 2011.
En mouvement : Spotify nomme Yann Thébault au poste de directeur général France ; Ebuzzing nomme Caroline Hugonenc en charge des études, de la veille et du planning stratégique en Europe ; Sébastien Danet à la Présidence de VivaKi France ; Chris Lebedyk, directeur de la publicité de Skyboard ; Isabelle Peltier rejoint Figaro Medias ; Thierry Tomasov devient PDG du groupe Jouve, éditeur de contenus numériques.
International : Twitter achète la plate-forme de blogs Posterous ; Fremantle Media acquiert les droits des programmes originaux de Hulu à l’international.
Institutionnel : L’Aami, association d’agences médias indépendantes, a renouvelé son comité de direction ; L’agence régionale des technologies de l’information (ARTESI) d’Île-de-France devient La Fonderie.
Spécialiste des couettes et des oreillers, la marque DODO est créée en 1937 par Monsieur et Madame Ernst Hanau. En parallèle d’une campagne classique radio (RTL) et télévision (TF1, iTélé), DODO (CA 2010/2011 revendiqué : 57,5 millions d’euros, effectif : 333 personnes) a mis en place du 24 novembre au 15 décembre 2011 un dispositi viral sur internet. Jocelyn Jarnier, directeur général de l’agence 6:AM (groupe FullSIX), présente à Satellinet les détails de la campagne digitale qu’il a imaginée. (article de 904 mots)
Le tour de la question : Fiction audiovisuelle - Quelle utilisation de l’expérience transmédia ?
Pour proposer VOD, making-of ou bonus, de plus en plus de producteurs et de diffuseurs de fiction ont recours à Internet et aux applications mobiles afin de permettre aux fans de leurs programmes d’aller plus loin que l’expérience télévisuelle. Selon les chiffres du baromètre de la télévision de rattrapage du CNC, sur les 218,2 millions de vidéos de diffuseurs télé visionnées en ligne en France en janvier dernier, la fiction était le genre le plus consommé (32%), avant le divertissement (26,8%) et l’information (11,4%). Parmi les produits-phare, la fiction française séduit particulièrement. Pour France 3, Plus belle la vie (PBLV) arrive en tête des audiences de fiction en ligne, pour Canal Plus, c’est le programme court Bref et pour M6, Scènes de ménages. Selon cette enquête, 61,5% des internautes utilisent les services de télévision de rattrapage (catch up). Un succès qui explique la volonté des chaînes et des producteurs de développer l’offre transmédia. Outre l’offre de replay, il s’agit de créer un véritable contenu narratif complémentaire sur plusieurs supports (télévision, mobile, tablette, réseaux sociaux…). Séries et feuilletons, qui, de par leur diffusion en plusieurs épisodes, fidélisent déjà une audience, s’y prêtent particulièrement bien. Du simple bonus à l’ARG, l’alternate reality game, qui permet aux fans de mélanger fiction et réalité, en passant par les réseaux sociaux, les outils à disposition sont nombreux. Quel est l’intérêt pour le producteur ? Pour le diffuseur ? Quels modèles économiques peuvent être mis en place ? Satellinet fait le point sur la situation en France, en s’appuyant sur différentes expérimentations en cours. (article de 2 595 mots)
EXCLUSIF - Levée de fonds auprès de Gérard Lignac, éventuel rapprochement avec Le Figaro, bilan de l’année 2011, nouveaux projets… Jean-Sébastien Ferjou, directeur de publication et cofondateur d’Atlantico.fr, répond pour Satellinet aux interrogations qui entourent le pure player. (article de 822 mots)
Visual Thinking –Forrester Research : Evolution du marché européen de la publicité display
